Ekspert radzi jak skutecznie pozycjonować strony internetowe

Jednym z elementów koniecznych dla skutecznego pozycjonowania stron w
wynikach wyszukiwarek są wysokiej jakości treści. Według tego, co udało się nam
dowiedzieć, content zamieszczany na witrynach internetowych powinien być nie
tylko odpowiednio sprofilowany pod SEO oraz cechować się wysoką jakością, ale
również być unikalny. Dlaczego jednak unikalność treści ma tak istotne
znacznie? Co dzieje się w momencie, kiedy pozycjonowanie
stron korzysta z contentu duplikowany? Odpowiedzi na nasze pytania
zgodził się udzielić Pan Marek Masalski, freelancer z Białegostoku i
specjalista ds. marketingu internetowego z wieloletnim stażem w tej wymagającej
branży. Poniżej przedstawiamy zapis rozmowy z naszym gościem.

Unikalne treści w pozycjonowaniu stron: dlaczego są tak ważne?

Na samym początku postanowiliśmy zapytać eksperta, jakie są najważniejsze
wyznaczniki, jakimi powinien cechować się content dostępny na stronach
internetowach? Pan Marek Masalski odpowiada: Myślę, że unikalność, która jak rozumiem,
stanowi dzisiaj główny przedmiot Państwa zainteresowania, może zostać tutaj
wymieniona na pierwszym miejscu. Ma ona ogromne znaczenie dla pozycjonowania
zarówno z perspektywy czysto technicznej, jak też ze względu na to, że unikalny
content w dużej mierze determinuje odbiór strony przez użytkownika, co w
pewnych przypadkach także może przekładać się na pozycję witryny w wynikach
wyszukiwania, chociaż to już nieco bardziej złożony temat. Z całą pewnością
treści obecne na stronie powinny być również optymalizowane pod SEO, co oznacza
przede wszystkim obecność określonych fraz kluczowych. Znaczenie ma rzecz jasna
również poziom merytoryczny oraz stylistyczny. Te dwa czynniki a także
wspominana unikalność sprawiają, że użytkownik będzie odbierał treść jako ciekawą,
co może stanowić świetny sposób np. w zakresie generowania naturalnych
linków. 

Pan Marek Masalski potwierdził nasze wstępne
podejrzenie na temat tego, jak powinny wyglądać treści na pozycjonowanej
stronie. Czy jednak skuteczne pozycjonowanie stron zawsze będzie wymagać
contentu unikalnego w 100%? Marek Masalski tłumaczy: Tak, jest to
jak najbardziej wymagane. Współcześnie roboty wyszukiwarek są coraz bardziej
zaawansowane, przez co potrafią wychwytywać nawet drobne plagiaty lub
powtórzenia. Tego rodzaju sytuacja co prawda nie skutkuje np. banem od Google,
jednak z perspektywy rezultatów pozycjonowania nie jest sprzyjające. Treści w
obrębie całej witryny powinny być w 100% oryginalne. Oczywiście, w niektórych przypadkach
trudno jest o zachowanie takiej oryginalności. Np. prowadząc stronę poświęconą
tematyce historycznej raczej nie sposób uniknąć częstych powtórzeń niektórych
dat, zdarzeń lub nazwisk, przez co przykładowo dwa różne teksty poświęcone
bitwie pod Wiedniem mogą być do siebie podobne już przez samą obecność dat czy
nazwisk. Warto jednak pamiętać, że wyszukiwarki biorą pod uwagę pod specyfikę
danej dziedziny. Stąd też niektóre branże są w zakresie unikalności contentu
traktowane łagodniej, niż inne.

Bardzo zaciekawiło nas to, co Pan Marek powiedział na temat możliwości
otrzymania "bana" od Google. Co dokładnie oznacza ten termin? Marek
Masalski tłumaczy: W takiej sytuacji strona jest całkowicie blokowana przez
wyszukiwarkę, a więc po prostu znika z jej wyników. Jedną z możliwych przyczyn
nałożenie takiej sankcji jest właśnie np. obecność contentu kopiowanego z
innych stron.

Dziękujemy Panu Markowi za klarowne wyjaśnienia. Mamy jednak jeszcze jedno
ważne pytanie do naszego gościa.

powielanie treści w obrębie
strony: czy to dopuszczalne?

Przeglądając różne strony internetowe zwróciliśmy
uwagę na fakt, że nierzadko ten sam tekst pojawia się na stronie kilka razy
albo też jest jedynie nieznacznie zmodyfikowany. Jak tak sytuacja wpływa na
pozycjonowanie? Marek Masalski odpowiada: Oczywiście, jest to sytuacja
wybitnie niekorzystna a jednocześnie często popełniany błąd. Powielanie treści
w obrębie samej strony co prawda nie naraża nas na otrzymania bana od
wyszukiwarek, jednak utrudnia wyszukiwarkom znalezienie treści
reprezentatywnych dla danej witryny. W sytuacji, kiedy ten sam tekst jest
obecny w kilku różnych zakładkach, a więc de facto widnieje pod kilkoma różnymi
adresami, wyszukiwarki mają problem z wyborem contentu relewantnego i
reprezentatywnego dla całej strony, co negatywnie odbija się na pozycji w
Google. Obecnie w cenie są bowiem przejrzystość oraz klarowność. Strony o
prawidłowo skonstruowanej strukturze są przez wyszukiwarki lepiej traktowane,
co może oznaczać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Przyznajemy, że nie zdawaliśmy sobie sprawy z tego, co właśnie wyjaśnił nam
Pan Marek. Wynika z tego, że samo stworzenie treści dla pozycjonowanej strony
wymaga naprawdę dużo pracy. Jesteśmy bardzo wdzięczni Panu Markowi Masalskiemu
za to, że przyjął nasze zaproszenie oraz wyczerpująco odpowiedział na wszystkie
nasze pytania. 

Jesteś zainteresowany podjęciem współpracy? Wejdź na: https://masalski.pl/pozycjonowanie-stron/

ARTYKUŁ SPONSOROWANY